以前有個(gè)寶潔公司的廣告，是用玉蘭油的一位女生不小心掉了絲巾，被一位男生撿到，男生驚訝地看著她，那熟悉的感覺，聲稱她是自己的高中同學(xué)。然而那位年輕的女生卻傲氣的回道，她是她的高中老師。月前，老細(xì)(林俊明先生)差遣我采訪少芬，也給我?guī)?lái)了同樣的驚訝。老實(shí)說(shuō)，本人一直以來(lái)都很仰慕少紛，人不但長(zhǎng)得漂亮，而且在專業(yè)上的成就更是業(yè)績(jī)斐然，待人處事又謙和親切。
接下來(lái)的報(bào)導(dǎo)，就讓我以「實(shí)錄」方式讓讀者更能體會(huì)少紛的真實(shí)精神與韻味。
棄粉筆從戎 投身廣告業(yè)
楊：請(qǐng)先給讀者介紹你的工作經(jīng)驗(yàn)吧！
林：八八年我進(jìn)入奧美廣告，這是我做的第一家廣告公司。九六年離職，進(jìn)了BBDO，這是第二家，就是這樣而已。
楊：在奧美之前呢？
林：之前在英華初級(jí)學(xué)院教書。當(dāng)時(shí)拿到政府獎(jiǎng)學(xué)金，沒(méi)辦法，只能去教書。
楊：教什么？
林：音樂(lè)！因?yàn)槲以诖髮W(xué)讀社會(huì)學(xué)，然后榮譽(yù)班時(shí)選修中英文翻譯，這些都不是教育科目，而剛好在教育學(xué)院主修音樂(lè)，所以當(dāng)英華初級(jí)學(xué)院要找一個(gè)音樂(lè)老師時(shí)，就去了��！我也同時(shí)兼教中文。然后我覺得教育是我的專長(zhǎng)。
楊：可你現(xiàn)在還是在教學(xué)生啊，你不知道嗎？
林：哪兒有��？(作者指著門外的創(chuàng)作組，頓時(shí)大家都笑了。)
林：沒(méi)有啦，他們自生自滅啊，我才不管他們呢！
創(chuàng)意這東西就是誰(shuí)有慧根誰(shuí)就做得好。話說(shuō)回來(lái)，畢業(yè)后我只教了一年多的書，88年底就離職進(jìn)了奧美，然后就一直呆到去年。
楊：從教書到做廣告可是很大的分別啊，這是怎么一回事呢？我聽說(shuō)那時(shí)你業(yè)余兼做幾份稿進(jìn)入奧美的？
林：我那時(shí)候是半只腳跨進(jìn)奧美。當(dāng)時(shí)的洋人CD給我一些稿子看，然后我就寫了一些概念，之后他們覺得還可以，就這樣混進(jìn)奧美了。在大學(xué)時(shí)代，我一邊在新加坡廣播電臺(tái)寫稿兼職廣播，主持時(shí)事節(jié)目「焦點(diǎn)30分」，一邊也替新加坡廣播電臺(tái)寫稿及主持古典音樂(lè)節(jié)目。可能因?yàn)橛羞@一方面的廣播經(jīng)驗(yàn)，所以進(jìn)廣告公司比較有利。
林：去奧美的時(shí)候，剛好奧美是亂世時(shí)代，很多洋人。我算是唯一的華人，剛好就有很多機(jī)會(huì)，我第一個(gè)比較可看的廣告系列就是Guinness 健力士黑啤酒廣告(紅舌狗紅啤酒)，因?yàn)槟菚r(shí)Guinness 沒(méi)有人要做，主要是它的訴求對(duì)象是一般藍(lán)領(lǐng)階級(jí)。所以一般洋人覺得這是一個(gè)低級(jí)產(chǎn)品，都不想做。那就推給公司我這個(gè)唯一的華人咯，于是就做了林子祥的一系列啤酒廣告。因?yàn)閺V告很直接，創(chuàng)意很直接，大家很快就知道：「哇， 原來(lái)這個(gè)人還可以做廣告」。Guinness 該算是第一個(gè)大家知道是我做的廣告系列吧！
創(chuàng)意跨中西 提案自己去
楊：那你的創(chuàng)作是從英文做起，還是從中文坐起？
林：其實(shí)兩種都做，已經(jīng)分不出中英文了。很多中文稿是當(dāng)英文稿做成了以后，因?yàn)橛兄形氖袌?chǎng)，所以就把它翻譯成中文。但在翻譯的過(guò)程當(dāng)中，我把英文創(chuàng)作改變成以中文思考的廣告。像中國(guó)銀行是用中文思考的，Pidemco Land 則用英文思考，而Guinness則有兩套，好像「你怕黑嗎？」是很中文的，但英文的稿是跟中文稿完全不一樣的，雖然還是講「屁話」，但崮中精神卻截然不同。其實(shí)，在創(chuàng)作的過(guò)程中，已分不出中英文了。
楊：你都是自己去提案的嗎？
林：多數(shù)是的。
楊：那不是很吃力，很辛苦？在一間規(guī)模這么大的廣告公司凡事都親力親為，兼職幾份工作？
林：還好，因?yàn)槲矣X得有時(shí)候由自己來(lái)提案，比較容易讓客戶感動(dòng)。
楊：這樣的鍛煉好嗎？
林：好��！創(chuàng)意人如果能夠自己去提案，總是一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。
楊：那你怎樣去鍛煉自己各方面的技能？
林：我喜歡聽歌，喜歡看書，各類的都看。
楊：我發(fā)覺你其實(shí)時(shí)間很少，因?yàn)槟忝Π桑?BR>林：我發(fā)覺你其實(shí)時(shí)間很少，我每天睡眠時(shí)間不超過(guò)五六個(gè)小時(shí)。
楊：不覺得辛苦？
林：習(xí)慣了。我每天都希望花一點(diǎn)時(shí)間讀書和聽歌。像有一陣子，我全部看外星人及科學(xué)類的書，發(fā)現(xiàn)這是另外一個(gè)領(lǐng)域，也讓我發(fā)現(xiàn)不同的思考方式。
楊：那你覺得栽培一個(gè)像你這樣的人會(huì)不會(huì)很難？
林：不會(huì)啊，很多人比我聰明，很多人都比我好。做創(chuàng)意一定要努力，然后在加上一點(diǎn)慧根及機(jī)會(huì)。你用不用功你的作品看得出，騙不了人。
楊：我發(fā)覺你既然已經(jīng)坐在這個(gè)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)的為止，而且在廣告界很多人了，為什么至今很多的創(chuàng)意還是自己去做呢？比方說(shuō)制作啊，想創(chuàng)意啊，拍電視廣告阿……，為什么不交給創(chuàng)意小姐做呢？
林：每個(gè)人都有自己的創(chuàng)意空間，他們也做自己的東西呀！我們都是分工合作的。
楊：你喜歡這樣的一種「工作制度」嗎？
林：很喜歡啊！因?yàn)槲矣X得沒(méi)有所謂做了ECD，就不再工作了。我自己也需要學(xué)習(xí)，因?yàn)樵谶@個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我也學(xué)到很多東西。
楊：那你多年來(lái)怎樣去把品牌和市場(chǎng)概念與創(chuàng)意相結(jié)合？
林：其實(shí)我不是一個(gè)策略性的思考者。 我有時(shí)候是天馬行空亂想，然后再回來(lái)看策略。我不是那種很系統(tǒng)化、很懂得用左腦思考的人。有時(shí)候想了一大堆亂七八糟的東西后就問(wèn)：「怎么樣才能把它們繞回到策略來(lái)。」可能這樣的思
考方式會(huì)苦了內(nèi)部的同事，因?yàn)樗麄儾恢牢以谡f(shuō)什么想什么，也不知道我在做什么。但是那個(gè)成果出來(lái)的時(shí)候，可能比較有驚喜，比較有些不一樣的東西。我也喜歡看各國(guó)創(chuàng)意的廣告錄影帶及不同的廣告書，發(fā)現(xiàn)：「哎，怎么有人可以這樣想東西的？」但我不想抄，因?yàn)閯e人都已經(jīng)做過(guò)了�？晌乙矔�(huì)佩服人家：「怎么可以用這樣的一種方式來(lái)思考？因?yàn)槟敲床灰粯�！」這也鼓勵(lì)我，刺激我、推動(dòng)我，在創(chuàng)作時(shí)盡量以不同的方式來(lái)思考
。
楊：那你是個(gè)女強(qiáng)人吧？
林：我不是女強(qiáng)人，我是小女人。
楊：為什么這么說(shuō)呢？
林：我是普通的女人啊！我很愛打扮，喜歡逛百貨公司，怕老啊，愛美啊，八卦阿……。 你知道啦，所有女人有的那些弱點(diǎn)我都有啊。所以只是一個(gè)普通人啦。
楊：如果你幫客戶搞好了第一個(gè)廣告，但第二、三個(gè)廣告他們也要同樣的創(chuàng)意，那您會(huì)怎樣去說(shuō)服他們呢？
林：如果我覺得這個(gè)概念還能繼續(xù)延續(xù)下去，我會(huì)做，因?yàn)槲矣X得它還有延續(xù)性。但是，當(dāng)我覺得這個(gè)核心概念已經(jīng)到了應(yīng)該改換的時(shí)候，我也會(huì)告訴他們。創(chuàng)意是替客戶解決問(wèn)題。好像林子祥系列做了6年，我寫了、拍了20個(gè)林子祥的廣告，對(duì)我來(lái)講，應(yīng)該是這樣的。而中國(guó)銀行，我做了一系列4個(gè)廣告，我很希望再多做一些中國(guó)銀行廣告，但卻想用另外一個(gè)角度來(lái)思考和執(zhí)行。
楊：是不是你跟客戶的感情都很好，對(duì)他們都有交待？他們都很滿意你的作品嗎？
林：一般的客戶都會(huì)跟我相處得還不錯(cuò)，他們通常信任我，做出來(lái)的東西他們都會(huì)很滿意。但這給我的壓力更大，因?yàn)槲矣X得：既然他們對(duì)我這么信任，我一定要對(duì)自己的要求更高，因?yàn)榭蛻羧绻褨|西交在你手上，就是希望看到最好的東西。那責(zé)任就完全由你來(lái)扛了。
反而一些壞的客戶，有時(shí)候是他們自己做錯(cuò)決定，你反覺得，責(zé)任沒(méi)這么大。像中國(guó)銀行客戶對(duì)我很信任，整個(gè)過(guò)程幾乎都很順利，拍片的時(shí)間也給我很大的彈性。我拍了8個(gè)月，等天氣、等氣候，等什么什么的……， 他們都愿意給我空間。
Pidemco Land及Guinness也是這樣的，他們都會(huì)愿意給我很多機(jī)會(huì)發(fā)揮。因?yàn)樗麄儗?duì)我的信任，我更愿意做得更好。我是很虛榮的人，當(dāng)客戶在拍掌的時(shí)候，我就覺得一定要做得更好，讓他們更欣賞我的創(chuàng)意，這就是一種鼓勵(lì)，一種屬于廣告人的虛榮感。
楊：從你開始入行的時(shí)候，有沒(méi)有想過(guò)今天今時(shí)今日這個(gè)地位？今時(shí)今日的這個(gè)成就？
林：沒(méi)有，完全沒(méi)有！因?yàn)槲抑恢溃沂裁炊际恰喊胪八坏模?/FONT>
楊：好大的半桶水�。�！
林：真的是半桶水。懂一點(diǎn)音樂(lè)，懂一點(diǎn)美術(shù)，懂一點(diǎn)英文、一點(diǎn)中文，一點(diǎn)影像，懂一點(diǎn)這個(gè)那個(gè)……，那像我這樣的人去做什么呢？只好做廣告了。
管理靠無(wú)為 創(chuàng)意要慧根
楊：大多創(chuàng)意人脾氣是不同的，有些暴躁，有些瘋癲，有些是很靜，自己做事情，很獨(dú)立性的，不要任何人插手等等，那么你怎樣去管理這群形形色色的人？
林：我是無(wú)為而治的，真的不管的，我管他們干嘛？！因?yàn)閯?chuàng)意人你越管他就越討厭你。他們也管不了我啊，我要干什么就干什么。只要不搞砸了創(chuàng)意就好。當(dāng)他們把作品交給我看時(shí)，真的爛的我就丟掉，也沒(méi)有說(shuō)傷感情什么的，不好的就得重做。好的就稱贊一下，多鼓勵(lì)，對(duì)我來(lái)說(shuō)好的人最終是好的，不好的很快就會(huì)看出來(lái)。你也不用刻意去栽培某個(gè)人或者刻意去壓某個(gè)人，“water will find its level”。我只能盡量制造一個(gè)conducive (有益)的創(chuàng)意環(huán)境，讓大家好好工作。只要最終把東西做出來(lái)就行了，我不想管太多。
楊：那你覺得你最大的滿足，最大的成就是什么？
林：生活��！因?yàn)閺V告人常接觸不同的人，不同的品牌，不同的問(wèn)題，所以也逼著自己去看不同的書，接觸不同的事物，到不同的國(guó)家等等，這是我最大的收獲了。
楊：比方說(shuō)你做了一個(gè)自己覺得不是很開心的作品，不過(guò)之后大家都夸好，那你覺得這樣的廣告成功嗎？
林：不錯(cuò)啊，這樣就好了，有一些廣告我做了都沒(méi)有得獎(jiǎng)啊，但是大家都覺得很好，那就好了。客戶喜歡，消費(fèi)者喜歡，那還有什么好去嫌的呢？有很多廣告，只是給評(píng)審看的，不是給消費(fèi)者看的。
楊：那你贊同「黑貓、白貓」那個(gè)說(shuō)法嗎？有效的廣告就是好的廣告？
林：對(duì)。但是，很難看很難看的廣告，大家看了很討厭的廣告，多數(shù)也不是什么好廣告。
楊：剛出校門的學(xué)生，怎樣將自己「栽培」到一定的程度，怎樣去走這條路？
林：我覺得做廣告，真的要有慧根！有的人花的時(shí)間比別人少，但是他就是做得比別人好，因?yàn)樗斆�。機(jī)會(huì)也很重要，最后要講的就是要很努力，要很用功，沒(méi)有人生下來(lái)就會(huì)做廣告的。
工作晨昏倒 休閑稍有憾
楊：你覺得新加坡廣告，無(wú)論中文或英文的趨勢(shì)、走向和發(fā)展如何？
林：新加坡的平面廣告發(fā)展得很好，但許多抄襲的影子太明顯了。很多年輕創(chuàng)意人很喜歡走捷徑，因?yàn)橼A得廣告獎(jiǎng)是他們的最終目標(biāo)。做scam ads (假?gòu)V告，為贏獎(jiǎng)而創(chuàng)的廣告)。 所以有很多為贏獎(jiǎng)而不擇手段，這是新加坡一個(gè)很大的趨向。這的確是一個(gè)問(wèn)題。我在新加坡電視上看到的廣告，很少有太好的創(chuàng)意的；每天翻報(bào)紙，也翻不到太多很好的廣告，怎么新加坡的廣告公司在全世界大獎(jiǎng)如D&AD， Cannes， One Show， Clio， CA 等都表現(xiàn)卓越？廣告到底是登在哪里？是登給誰(shuí)看的？一問(wèn)你就知道，都是做給評(píng)審看的。新加坡有這樣的一個(gè)趨勢(shì)，就是很多創(chuàng)意人都愛走捷徑。但新加坡比起其它的一些亞洲國(guó)家，確實(shí)是走得較快。這可能和八十年代有Neil French， Jim Atchinson 這一些洋人，讓新加坡廣告人早搞清楚洋人得獎(jiǎng)的游戲規(guī)則，也很快就抓到做得獎(jiǎng)廣告的竅門。這不是自己摸索出來(lái)的，而是有外人在教的，西方人的一套讓我們很快就學(xué)會(huì)了。是好是不好，則是見仁見智。
楊：之后呢？
林：將來(lái)就看整個(gè)大環(huán)境的發(fā)展了，我想還是會(huì)有很多很好的創(chuàng)意人繼續(xù)出現(xiàn)，因?yàn)樾录悠庐吘故莻�(gè)文化交流頻繁的大都會(huì)，還是會(huì)有很好的創(chuàng)意機(jī)會(huì)的。最近面試，也看到很多很杰出的年輕人，我想該不會(huì)有青黃不接的現(xiàn)象。
楊：最后問(wèn)你有什么遺憾的嗎？
林：我常覺得作了廣告，我真的都把我的嗜好、興趣都放棄了很多，這是我最大的遺憾。因?yàn)樯畛炕桀嵉�，想多聽歌、多學(xué)些樂(lè)器的時(shí)間都減少了。
我希望將來(lái)老的時(shí)候有一門手藝，可自?shī)首詷?lè)！
綜合這次訪問(wèn)，筆者從林少芬身上得到一種感覺和一種領(lǐng)悟：
一種感覺是：靈氣自然流露，創(chuàng)意澎湃洋溢。
一種領(lǐng)悟是：管人要靠無(wú)為，廣告要有慧根。
我看林少芬 初見少芬，該是在九十年代初。印象中的她，眸明齒皓，靈氣閃動(dòng)；說(shuō)起話來(lái)有條有理，不緩不急，自有一番優(yōu)越的氣質(zhì)。我心里暗中在猜，她是哪方世家的名媛？也不禁聯(lián)想起臺(tái)灣的胡茵夢(mèng)。
往后幾年，看見少芬創(chuàng)作的廣告片多過(guò)看見她本人，往往在拍案叫絕之余，總有邀她出來(lái)品茶的沖動(dòng)。
近年再見少芬，她依然脂粉不施，成熟之美更和她的內(nèi)涵之美互相輝映；這時(shí)聯(lián)想的是中國(guó)的鞏俐。
從本地創(chuàng)作人的層次來(lái)看少芬，若說(shuō)蘇秋平是放浪無(wú)羈的大俠，陳耀福是樸實(shí)無(wú)華的小子，那少芬便是令人又妒又愛，飄逸如仙的女俠了！總覺得她信手拈來(lái)皆佳作，每一次都有不同的驚喜與好評(píng)。
撇開她個(gè)人在廣告創(chuàng)意的難得成就(她的廣告片創(chuàng)作數(shù)量和贏獎(jiǎng)佳作，更多得叫老外創(chuàng)作主任也羨慕！)以及品牌建立方面的深入見識(shí)，少芬的個(gè)人修養(yǎng)和接人處世態(tài)度，更是像啜一杯罕見的好茶那么令人渴望和回味！